Edición 24 – ¿Branding sin narrativa?
Un debate entre la forma y el fondo
El espejismo del logo perfecto
En demasiados briefs aparece la misma promesa: “necesitamos branding”. Y, casi siempre, la conversación deriva a un nuevo logo, una paleta de colores, una tipografía más “premium”. Es entendible: lo visual es tangible, rápido, presentable. Pero si la marca no tiene algo que decir, el maquillaje no alcanza. El mercado lo ha bautizado con una metáfora brutal: “ponerle lipstick a un cerdo”—cambios cosméticos que pretenden ocultar la ausencia de sustancia. En branding, eso es un riesgo estratégico y un desperdicio de capital: el cliente lo nota, y la indiferencia castiga. hivemindthinking.comBrandExtract
Este artículo propone un marco ejecutivo para separar forma de fondo, con evidencia académica y de práctica profesional. La tesis es simple: en 2025, la forma debe seguir al fondo. La narrativa (propósito, promesa y rituales de entrega) es el sistema operativo; la identidad visual es la interfaz.
