Edición 11 – Por qué el cashback no construye lealtad (y tu cochinito sí)

Como un pastel sin velas ni “Happy Birthday”: cumple su función, pero no deja huella.

Cada noche, antes de dormir, vaciaba mis bolsillos y dejaba caer las monedas sueltas en una alcancía. Un cochinito rosa, fiel y silencioso, recibía ese pequeño tributo diario sin que yo lo pensara demasiado. No era mucho. Apenas lo que sobraba del día. Pero pasadas unas semanas, al abrirlo, la sorpresa me golpeaba con la misma fuerza de siempre: había valor acumulado. Real. Contante y sonante.

Y con ello, una emoción difícil de describir. Algo entre satisfacción, sorpresa y recompensa.

Pero esa historia no comenzó ahí.

En mi infancia, había un ritual aún más intenso. Cada verano, visitábamos la antigua casa de mis abuelos, hoy habitada por mis tíos solteros. Sin hijos, nos recibían a mis hermanos y a mí como herederos temporales de ese reino lleno de libertad… y monedas perdidas. Literalmente.

Las alfombras estaban llenas de pequeñas monedas olvidadas por mis tíos, dispersas como migas de pan en una casa donde nadie se preocupaba por recogerlas. Y para nosotros, niños sin mesada ni ingres…